公式サイトの閲覧から、予約手続きの途中まで。
検討の段階に応じて、広告の内容と配信を分けます。
どの層まで費用対効果が合うかを、確かめながら。
リターゲティング
検討から、
予約へ。
ホテル・旅館の広告運用
広告を、
戦略から。
宿泊予約から、認知・ブランドづくりまで。
施設の目的やお悩みを
お聞かせください。
広告運用のハイライト
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リターゲティング。予約を検討した人へ、もう一度。 公式サイトの閲覧や予約手続きなど、行動に応じて再配信。どの層まで費用対効果が合うかを確かめます。
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認知。まだ知らない人に、最初のきっかけを。 客室、食事、滞在の魅力を、届けたい相手に合わせて広告に。旅先の候補として、施設を知ってもらう広告にします。
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ブランディング。すでに知っている人に、新しい印象を。 名前は知っていても、伝わっていない魅力がある。施設の強みを掘り下げ、クリエイティブと配信方法を組み立てます。
認知・ブランディング
ホテルの魅力を、
知ってもらう。
まだ知らない人に届ける広告と、知っている人の印象を変える広告。
客室、食事、そこで過ごす時間。施設の強みを見定め、
誰に何を伝えるか、どのように接点を重ねるかを考えます。
最初の接点をつくる。 どんな旅行者に知ってほしいか。旅の動機や施設の特徴を踏まえ、最初に見せる魅力と配信先を選びます。
認知広告の設計について
印象を変える。 すでにあるイメージと、これから伝えたい魅力を整理。新しい過ごし方を、写真や映像で具体的に伝えます。
印象を変える広告について
広告の制作と配信
撮るところから、
広告をつくる。
写真や映像を撮るところから。
配信面ごとに形を変え、施設の魅力が伝わる広告に仕上げます。
ひとつの撮影から、いくつもの広告へ。
同じ写真や映像を、縦型動画、フィード、ディスプレイなど、
配信面ごとに作り分けます。
写真・映像制作について
配信後の検証と改善
結果を見て、
次を考える。
確認できる公式予約と広告費を照らし合わせ、
配信対象・広告素材・予算配分を見直します。
認知の広告は、到達や動画の視聴など、
目的に合った指標で判断します。