計測レポート
東京から1泊2日、AIはどの宿を挙げるか
東京から1泊2日、行き先を決めずにAIに宿を10軒聞くと、回答の46.3%に強羅花壇が挙がりました。挙がった宿の名簿は少数に固まり、言語と質問の型で主役が入れ替わります。
この記事の数字は2026年9月4日〜5日の計測結果です。
回答の46%に強羅花壇、43%にふふ 熱海が挙がった
AIが宿を挙げた回答594件のうち、強羅花壇は46.3%、ふふ 熱海は42.9%の回答に入っていました。挙がった宿は名寄せ後で1,065施設ありますが、回答の1割以上に挙がったのは16施設です。出現率と先頭に挙がった回数は別の数字で、先頭は強羅花壇が129回、ふふ 熱海は59回でした。AI別では順序が入れ替わり、ChatGPTの回答ではふふ 熱海が57.0%、強羅花壇が43.5%で、Perplexityも同じ向きです。ふふ 熱海は半分近くの回答に入りますが先頭に挙がる回は少なく、強羅花壇だけが先頭にも集中しています。
AIが挙げた宿の名前は表記の揺れを含めて千を超えますが、回答の一割を超えて顔を出す宿は十数軒です。東京圏の宿にとって、AI経由の客の入口はこの十数軒の名簿に入っているかどうかで決まります。では、館ではなくブランドで見ると顔ぶれはどうなるでしょうか。
AIの回答に挙がった宿の出現率（上位16施設）
2026年9月4日〜5日の当社計測。東京から1泊2日・行き先未定で宿を10軒聞いた質問10型×5言語を8つのAIに送り、宿を1軒以上挙げた回答594件のうち、その宿を含む回答の割合。何位に挙がったかは考慮していない。名寄せ後に回答の10%以上に挙がった16施設を表示。
ブランドの宿を含む回答は、ふふ62%・星野リゾート55%
ふふの宿を1軒以上含む回答は62.1%、星野リゾートの宿を含む回答は54.9%でした。次が金谷ホテルで回答の18.9%、マリオット系が16.5%で、富士屋とプリンスを含めた6ブランドが回答の1割を超えます。ふふは熱海・河口湖・箱根・日光・旧軽井沢の5館が別々に挙がり、どれか1館が回答に入る形です。
単館の強羅花壇がブランド全体のふふや星野リゾートと並ぶ一方、複数館のブランドはどれかの館が入ることで過半の回答に届いています。館を増やすことは、AIの名簿の中で枠を増やすことでもあります。この顔ぶれは、質問する言語と型で変わるでしょうか。
ブランドの宿を1軒以上含む回答の割合
同じ計測。回答594件のうち、そのブランドの宿を1軒以上含む回答の割合。ふふは熱海・河口湖・箱根・日光・旧軽井沢など、星野リゾートは星のや・界、金谷ホテルは日光・鬼怒川・中禅寺、マリオット系はザ・リッツ・カールトン日光と軽井沢マリオットホテルなど。
言語と質問の型で、最多の宿が入れ替わる
日本語の回答160件ではふふ 熱海が36.2%で最多、強羅花壇は34.4%、ふふ 日光が26.2%でした。英語の回答125件では強羅花壇が55.2%、韓国語の回答141件でも強羅花壇が53.9%で、外国語では上位が集中します。質問の型ではさらに差が開き、温泉を条件にすると強羅花壇が回答の81.4%に挙がります。静かで混雑を避けられる宿を聞くと、最多は別邸 仙寿庵と奥多摩の風 はとのすの19.6%で、強羅花壇もふふ 熱海も上位5軒に入りません。
日本語の客と外国語の客では、AIが引く名簿が違います。それ以上に、質問の語ごとに別の名簿があり、「静か」の型では上位常連が消えて小さな宿が入ります。常連になれない宿でも、質問の型を選べば入口はあります。では、同じ質問を繰り返すと同じ名簿が返るのでしょうか。
質問の言語別に見た出現率（上位5施設）
日本語（回答160件）
英語（回答125件）
韓国語（回答141件）
繁体字中国語（回答128件）
同じ計測。言語ごとの回答数を分母にした出現率。簡体字中国語（回答40件）はDeepSeekとQwenを含む別構成のため図から外した。
質問の型ごとに最も多く挙がった宿と、その出現率
同じ計測。型ごとの回答数を分母にした、その型で最多だった宿の出現率。両親と（英語は子ども2人の家族4人）、定番以外（英語は箱根・日光・富士山エリアは行った）。
同じ質問を5回送ると、毎回挙がる宿はChatGPTで平均0.7軒
ChatGPTに同じ質問を同じ言語で最大5回送った40組では、全部の回に挙がった宿は平均0.7軒でした。2回の回答に共通する宿は平均2.7軒で、毎回共通する宿が0だった組は22組です。Perplexityは全部の回に挙がった宿が平均1.7軒、共通が0の組は13組で、ChatGPTより顔ぶれが安定します。
半分近くの回答に入る宿でも「毎回出る」のではなく、送るたびに出たり出なかったりします。一度の確認で「出た」「出なかった」を判断すると、その日のゆらぎを見ているだけになります。AIは何を読んでこの名簿を作っているのでしょうか。
ふふ 熱海の公式は、ChatGPTの回答の41%で引用された
ChatGPTの回答200件のうち、ふふ 熱海の公式ページを引用に残した回答は40.5%で、館ごとに数えると最多です。強羅花壇の公式を引用した回答は28.0%、ふふ 河口湖は27.5%で、ブランドの合計ではなく館の公式ページがそれぞれ根拠になっています。ふふのブランドサイトは41.0%の回答で読まれましたが、引用に残った回答は16.5%です。ブランドサイトは読まれた回数のわりに根拠に残りにくく、引用の多くは館ごとのページに付いています。ChatGPTが根拠に引用したURLのべ2,168件のうち、挙がった宿の公式サイトは63.4%でした。
ChatGPTの出現率でも公式を引用された回答の数でも、館として最多なのはふふ 熱海です。ブランドサイトに館の一覧があるだけでは足りず、館ごとの公式ページに料金・客室・行き方の文章が揃っていて初めて、ChatGPTの名簿に入るときに公式の文章がそのまま根拠になります。
ChatGPTが各宿の公式ページを引用に残した回答（館ごと）
館ごとの公式ページを引用に残した回答（回答200件）
ふふのブランドサイト（fufujapan.jp）
ブランドのどれかの館の公式を引用した回答（合計）
同じ計測。ChatGPT（gpt-5.6-luna、web検索付き）の回答200件のうち、その宿の公式ページのURLを根拠として残した回答の割合。ふふは館ごとのドメイン（fufuatami.jp 等）、星野リゾートは hoshinoresorts.com の館ページ（/hotels/ 以下）で分けた。館ごとの読みに行った回答は引用に残した回答とほぼ同じ数で、差が大きいのはふふのブランドサイトと、ふふ 東京（読みに行った回答30.5%、引用に残した回答4.0%）。ブランドの合計は、同じ回答に複数の館が入っても1件と数えた。
考察：公式を読める状態にして、質問の型ごとの媒体に載る
最初はOTA掲載の土台（写真と文章、客室と料金の正確さ、口コミへの返信）で、AI検索対策の前に売上に直結する仕事です。PerplexityとQwenはOTAを読みに行くので、ここに書いたことがそのAIの読む材料になります。
次が公式の実装です。確かめるのは、公式の英語・中国語・韓国語のページが自動翻訳ではなく本文として存在するか、客室・温泉・夕食・アクセスの各ページが開けるか、複数館ならブランドサイトから各館のページへ辿れるか、の三つです。
最後が媒体の選択です。質問の型ごとに名簿が違うので、温泉・記念日・公共交通・静けさ・夕食のうち、常連の数軒と争わずに済む型を決め、その型の旅行メディアと観光協会のページに載ります。確認は一度ではなく、同じ質問を繰り返し送って何回入るかで見ます。
この記事の数字を取った計測の条件
計測は2026年9月4日〜5日に、APIで10問を日本語・英語・韓国語・繁体字中国語・簡体字中国語の5言語で送りました。AIはChatGPT（gpt-5.6-luna、web検索付き）、Claude（claude-sonnet-5）、Perplexity（Agent fast-search）、Gemini（gemini-3.6-flash、Google検索の上位10件を渡す方式）、Google AI概要とGoogle AIモード（SerpAPI経由）、DeepSeek V4 Flash、Qwen 3.7 Plusです。試行はChatGPT・Perplexity・Geminiが各5回、Claude、DeepSeek、Qwenが各2回、Google系は1回で、観測は760件です。調査全体の費用は39.33ドルです。質問は全問に「東京から1泊2日、行き先は決めていない、候補を1位から10位まで番号を付け、正式名称・所在エリア・選定理由を示す、実在を確認できない施設は挙げない」を付け、宿の名前は入れていません。質問の型は、条件なし、温泉、宿でゆっくり、夕食が目的、公共交通、記念日、静か・混雑回避、両親と（英語は子ども2人の家族4人）、定番以外（英語は箱根・日光・富士山エリアは行った）、一人旅の10型です。出現率は、宿を1軒以上挙げた回答594件のうち、その宿を含む回答の割合です。公式サイトは、各館の公式ドメインとブランドサイトを合わせたものです。館ごとの引用は、ふふが館ごとのドメイン、星野リゾートが公式サイト内の館ごとのページのURLで分けて数えました。読みに行った先は、ChatGPT、Perplexity、Gemini、DeepSeek、Qwenが回答を作る途中で開いたURLの記録で、引用は回答に根拠として残したURLです。読みに行った先に占めるOTAは、Perplexityが19.5%、Qwenが29.9%、ChatGPTは2.0%でした。
この計測で言えないこと
AIの回答は日々変わります。この記事の数字は計測の条件に挙げた日時点の結果です。質問は10型だけで、ほかの聞き方で同じ名簿になるとは言えません。宿の名前の抽出と名寄せに取りこぼしがあり、1回しか挙がらなかった653施設には表記の揺れが含まれます。出現率は回答に入った割合で、何位に挙がったかは考慮していません。Geminiは検索の上位10件を渡す方式で、宿を挙げた回答は観測200件のうち43件にとどまり、この方式の影響を含みます。Google AI概要とGoogle AIモードは読みに行った先の記録がなく、引用だけを数えました。DeepSeekとQwenは簡体字中国語の観測20件ずつだけです。OTAに載っていることと、PerplexityやQwenの名簿に入ることの因果は測っていません。ふふや星野リゾートの公式が読まれた理由が、公式サイトの作りにあるのか、宿の知名度にあるのかは、この計測では分かりません。公式を読まれることと、その宿が名簿に入ることの因果は測っていません。
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この記事の数字と図は、出典「Maximize株式会社『東京から1泊2日、AIはどの宿を挙げるか』」を明記すれば引用できます。計測日は本文の冒頭と「計測の条件」にあります。施設名はAIの回答に書かれたとおりで、各施設の評価ではありません。
