ホテル・旅館の公式サイト制作費は何で決まるのか

宿泊施設向けの公開料金表には、ひな型を使う制作で税別30万〜50万円程度から、独自デザインを含む制作で100万〜200万円程度からという例があります。ページ数や原稿の用意まで同じ条件ではありません。見積書の総額を並べたら、次に見るのは作業の内訳です。

見積書の内訳は企画から公開後までの行に分けて比べます

総額を比べる前に、見積書に次の行がそろっているかを見ます。書かれていない行は、別料金なのか、宿が受け持つ前提なのかを聞いてください。

予約までの道筋を考える仕事の費用は削らないでください

公式サイトを作るとき、先に決めるべきなのは、客が何を知れば泊まりたいと思い、どうすれば迷わず予約できるかです。部屋の広さや寝具の違いを比べ、食事の内容を確かめ、その条件で空室を探す。ページの分け方と情報の順番を、こうした行動から考えます。

予約の入口がトップから近いことは、今ではほとんどのサイトができています。差が出るのは、客が希望の部屋や食事を選びやすいか、予約画面に移った途端に気に入った部屋を探し直す作りになっていないかです。このつなぎ方まで考えるのが構造の仕事です。

当社はこの構造を先に考え、画面の試作を作ってからデザインへ進みます。試作で確かめるのは、紹介ページで気に入った客室を、予約画面で探し直さずに選べるかです。ここで迷う作りのままデザインを仕上げると、見た目を整えた後で道筋を直すことになり、費用も日数も余分にかかります。

見積書の「企画・設計」の行を指して、部屋選びから予約画面への道筋を誰が考えるのか聞いてください。ページの一覧を作るだけで終わらず、予約画面までつないだ試作の確認を制作範囲に入れましょう。

デザイン費は誰が担当するかで変わるので今回の担当者まで聞きます

デザイナーの力量で、仕上がりは変わりやすいものです。写真の扱い、文字の置き方、スマートフォンでの読みやすさまで差が出ます。誰を起用するかは、制作費を大きく左右します。

同じ構造の案でも、誰にデザインを任せるか、どこまで任せるかで費用は変わります。同じ制作範囲の見積もりを並べると、デザイン費の行は、担当者と独自に作るページの範囲によって金額が開きます。

見積書に「オリジナルデザイン」とあっても、全ページを個別に作るとは限りません。公開料金表にも、トップだけを独自に作るプランと、全ページを独自に作るプランがあります。見せ方を共通にできるページまで別々にデザインする必要はありません。

気に入った実績があれば、それを担当した人が今回も関わるのか聞いてください。担当者の過去の仕事を見せてもらい、客室や料理のページのどこまでデザイン費に含むかを確認します。

更新の仕組みは入力画面と表示されるページの両方に費用がかかります

更新の仕組みの費用は、担当者が入力する画面と、入力した後に表示されるページの両方にかかります。プログラムは、既存の仕組みを使うか、宿に合わせて独自に作るかでも費用が変わります。技術の名前だけでは、金額が妥当かを比べられません。

差が見えやすいのは、宿の担当者が文章や写真を更新する仕組みです。お知らせだけを変更できる作りと、客室や料理の紹介まで扱える作りでは、用意する入力欄も、表示を整える仕事も違います。公開料金表にも、更新機能の追加や既存情報の登録を別料金にした例があります。

見積もりの差は、表示のひな型を作るページの種類の数にも出ます。宿で更新するのがお知らせだけなのか、客室、料理、企画まで含むのか。種類が増えるほど、入力欄と、入力した後の見た目を整える仕事が増えます。

見積書の更新機能の行には、宿で変更できるページの種類と項目を書いてもらってください。入力画面と更新した後のページを商談で確かめる方法は、制作会社の選び方⁠で扱っています。

原稿を宿が書くのか制作会社が書くのかで金額が変わります

原稿を宿がすべて用意する見積もりと、制作側が取材して書く見積もりでは、仕事の量が違います。公開料金表でも、文章と翻訳原稿は宿から支給する条件のものがあります。安く見える理由が、宿の担当者が執筆する前提にあることもあります。

検索やAI検索を意識するなら、客室の違い、食事の条件、送迎の利用方法を、曖昧なままにしないことです。たとえば、子どもの食事が料金に含まれるかは、雰囲気のよい文章だけでは伝わりません。宿に確認し、条件を整理して本文に書き、ページの題名や見出しまで整える。ここには取材と編集の時間がかかります。

Googleが検索のAI機能について公開している説明でも、AI向けの特殊な書き方より、利用者に役立つ独自の情報を分かりやすく伝えることが重視されています。「AI対応」という費目があっても、それだけで原稿の品質は決まりません。

誰が取材し、誰が書くのかを聞いてください。宿が渡す資料の範囲、事実確認と修正まで含むかを、原稿作成の行に書いてもらいましょう。

写真と外国語ページはどこまで頼むかを先に決めておきます

写真と外国語ページは、どこまで制作会社に頼むかを見積もりの前に決めておきます。写真の質が低ければ、サイトの出来にも限界があります。客室の広さが分からない写真を、余白や装飾で補うのは無理があります。デザイン案を頼む前に、使える写真と撮り直す写真を分けるべきです。

撮影を頼む場合は、誰が必要なカットを決め、現地で部屋や料理を準備するかまで決めます。撮影費が別なら、サイト制作の予算を使い切ってから写真を考えても遅いのです。

外国語も、表示を自動で翻訳する仕組みと、翻訳した文章を持つページを作る仕事では内容が違います。後者には、訳文の確認、外国語に合わせた画面の調整、予約画面まで同じ言語で進めるかの確認が必要です。日本語をそのまま訳すだけで伝わらない食事や入浴の案内は、説明を補う手間も見込みます。

手持ちの写真を制作会社に渡し、不足分の撮影費を出してもらってください。外国語は対象のページと言語を決め、翻訳、内容の確認、ページ制作を誰が受け持つか、見積書で分けて確かめます。何語から作るかは多言語サイトは何語から作るべきか⁠で扱いました。

最初にかかる費用と公開後にかかる費用は分けて出してもらいます

更新機能を作る初期費用と、公開後に更新を頼む料金は別です。見積もりでは、毎月払う費用のほかに、写真の差し替えやページ追加の料金も分けて出してもらいます。

使い続ける費用の確認方法は、公式サイト制作会社は更新のしやすさと費用で選びます⁠で詳しく扱っています。次の打ち合わせでは、初期制作の見積書に加えて、保守と更新の料金表をもらってください。

考察：予算を削るときは一律の値引きではなく作業ごとに何が変わるかを聞きます

予算が足りないとき、一律の値引きだけを求めると、どの仕事に手をかけなくなるのかが見えません。共通の見せ方で済むページを増やす、使える写真は残す、外国語で作る範囲を絞る。費用を下げる余地は、作業ごとに探せます。

その際も、部屋や食事を選んで予約するまでの検討は削るべきではありません。デザインの好みにお金を使う前に、宿を選ぶための情報と、そのまま予約へ進める道筋を作る仕事を残すべきです。

減額の相談は、最初の表の行がそろってから始めます。担当デザイナー、更新画面、原稿の作業範囲まで分かれば、どこに予算をかけるかを宿の側で判断できます。次の見積もりでは、減額できる項目と、減らすと何が変わるかを一緒に出してもらってください。

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この記事の前提と条件

この記事に当社の計測の数字はありません。価格帯は、制作会社が宿泊施設向けに公開している料金表から、執筆した2026年10月に確かめた例です。制作費の考え方と当社の進め方は、当社の制作と宿からの相談に基づく見解です。本文の更新機能はCMSを指します。

この記事で言えないこと

公開料金表の例は市場全体の平均ではなく、実際の金額は依頼範囲で変わります。料金表の金額は確かめた時点のもので、その後に変わることがあります。制作費と予約の増減の関係は計測していません。

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Maximize株式会社について

ホテル・旅館の集客を、Webサイト制作、写真・映像制作、広告運用、AI検索対策で支援し、業務のソフトウェアも開発している。Webサイト制作の詳細

この記事の内容は、出典「Maximize株式会社『ホテル・旅館の公式サイト制作費は何で決まるのか』」を明記すれば引用できます。当社が宿から聞いた実態は、宿名や時期が分からない形に直してあります。

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